Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Strategi Pemasaran Barang dengan Metode Analytic Hierarchy Process

Penulis

  • Ety Liani Putri Teknik Informatika, STMIK Pelita Nusantara, Indonesia
  • Bosker Sinaga Teknik Informatika, STMIK Pelita Nusantara, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.54082/jiki.20

Kata Kunci:

Metode AHP, Nilai Preferensi, Perangkingan, Strategi Pemasaran, SPK

Abstrak

Untuk dapat memenangkan persaingan pasar, perusahaan menggunakan strategi pemasaran yang tepat agar dapat bertahan dan memenangkan pasar. Perusahaan yang baru berkembang perlu menyusun aturan layanan pemasaran untuk keberlanjutan perusahaan yang mampu bersaing secara mutu maupun kualitas. Sebagai perusahaan e-commerce yang baru berkembang PT. Prisma Mas Semesta memerlukan strategi pemasaran yang mampu membantu pengambil keputusan agar dapat memperkenalkan produk maupun jasa pada masyarakat. Metode yang digunakan untuk menganalisis penentuan strategi pemasaran barang menerapkan metode Analytic Hierarchy Process. Data penelitan dikumpulkan dari perusahaan penjualan barang online PT. Prisma Mas Semesta website duniadapur.co.id. Dalam menentukan strategi pemasaran barang terdapat 6 kelompok kriteria yaitu Managerial Capabilities, Customer Linking Capabilities, Market Innovation Capabilities, Human Resource Assets, Capabilities In Product Distribution, dan Reputational Assets. Berdasarkan perhitungan metode AHP, nilai Eigen kriteria dan alternatif diperoleh hasil perangkingan yaitu Differentiation Strategy memiliki nilai preferensi 0.59 sebagai Ranking 1, Cost Leadership Strategy memiliki nilai preferensi 0. 274 sebagai Ranking 2, dan Market Segmentation Strategies nilai preferensi sebesar 0.136 sebagai Ranking 3. Dapat disimpulkan bahwa alternatif yang berada di peringkat atas adalah Cost Leadership Strategy dengan nilai 0.59. Dalam strategi ini Dunia Dapur berusaha menekan biaya produksi, sehingga laba bersih dapat menguntungkan yang akan meningkatkan angka penjualan dan market share.

Referensi

S. Yulia, G. Taufiq, and Y. Handrianto, “Model Sistem Pendukung Keputusan Penilaian Prestasi Marketing Agent Menggunakan Metode Analitycal Hierarchy Process ( AHP ),” no. September 2021, pp. 75–85.

W. M. I. Uhrowiyah, “Strategi Pengembangan Usaha Dan Kelayakan Finansial Agroindustri Susu Sapi Perah Di Kabupaten Jember Tesis,” vol. 5, no. 2, pp. 189–198, 2021, [Online]. Available: https://sipora.polije.ac.id/id/eprint/5613.

A. Sudradjat, M. Sodiqin, and I. Komarudin, “Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process Terhadap Pemilihan Merek CCTV,” J. Infortech, vol. 2, no. 1, pp. 19–30, 2020, doi: 10.31294/infortech.v2i1.7660.

D. Rinova, P. D. Sandria, F. Ilmu, P. Universitas, and B. Lampung, “1 , 2 1,2,” vol. 1, no. 2, pp. 147–160, 2021.

A. A. S. Mutiara Halifah and S. Wulandari, “Usulan Perbaikan Komunikasi Pemasaran Voute dengan Metode Benchmarking dan Tool Analytical Hierarchy Process,” e-Proceeding Eng., vol. 7, no. 2, pp. 6570–6576, 2020.

D. Lestari and A. S. R. Sinaga, “Penentuan Karyawan Kontrak Menjadi Karyawan Tetap PT. Timbang Deli Dengan Metode Analitycal Hierarchy Process (AHP),” J. Teknol., vol. 8, no. 2, pp. 27–37, 2018, [Online]. Available: www.jurnalteknologi.utm.my.

Lamefa, “Strategy for the Development of Coffee Agroindustry in Kerinci Regency,” J. AIP, vol. 8, no. 2, pp. 85–98, 2020.

A. Info, “Analysis of Product Marketing Strategies using SWOT and AHP Methods at PT Raya Utama,” vol. 8, no. 2, pp. 122–131, 2021.

Frieyadie, “Metode AHP Sebagai Penunjang Keputusan Untuk Penilaian Kinerja Kerja Karyawan SPBU,” J. TECHNO Nusa Mandiri, vol. 15, no. 1, pp. 63–68, 2018, [Online]. Available: http://ejournal.nusamandiri.ac.id/ejurnal/index.php/techno/article/view/840/pdf.

FANDI AZIZ, “Sistem Penunjang Keputusan Penentuan Reward Bagi Mitra Terbaik Menggunakan Metode Simple Additive Weighting (SAW) (Studi Kasus : PT. Telkom Akses),” J. Fasilkom, vol. 11, no. 2, pp. 91–96, 2021, doi: 10.37859/jf.v11i2.2715.

R. Fadillah, S. Dur, and H. Cipta, “Penerapan Metode Analytical Hierarchy Process dalam Menentukan Gaji Bonus Karyawan Pada PTPN III Sei Putih,” J. Sains Mat. dan Stat., vol. 7, no. 2, pp. 73–84, 2021, doi: 10.24014/jsms.v7i2.12968.

Y. H. Agustin, F. Nuraeni, and D. Kurniadi, “Implementasi AHP dan TOPSIS Untuk Proses Penentuan Pembimbing Tugas Akhir Mahasiswa,” Nas. Teknol. Inf. Komun. dan Ind., vol. 12, no. 7, pp. 70–145, 2020.

T. R. Adianto, Z. Arifin, D. M. Khairina, G. Mahakam, and G. Palm, “Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Rumah Tinggal Di Perumahan Menggunakan Metode Simple Additive Weighting (Saw) (Studi Kasus : Kota Samarinda),” Pros. Semin. Ilmu Komput. dan Teknol. Inf., vol. 2, no. 1, pp. 197–201, 2017.

Diterbitkan

05-01-2022

Cara Mengutip

Putri, E. L. ., & Sinaga, B. . (2022). Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Strategi Pemasaran Barang dengan Metode Analytic Hierarchy Process. Jurnal Ilmu Komputer Dan Informatika, 2(1), 25–36. https://doi.org/10.54082/jiki.20